紙貨架(紙展示架)作為一種營銷手段，是隨著POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運(yùn)輸、組裝迅速等優(yōu)點(diǎn)，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售的作用。 

印刷精美的紙展示架早期源于歐美，廣泛應(yīng)用于食品、日化、家電、電子，服裝等行業(yè)。眾多包裝公司認(rèn)為通過制作紙貨架(紙制展示架)可以快速幫助企業(yè)提升品牌效應(yīng)和促進(jìn)銷售增加。這是一種附加值非常高的產(chǎn)品，已十分普遍的在終端市場中使用。但是在國內(nèi)還是處于起步階段。大約是2000年左右，那時(shí)在包裝較為發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)僅有3家紙制品廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)出紙貨架?，F(xiàn)在近些年來發(fā)展較快，集中在北京、上海、廣東應(yīng)用的范圍也越來越廣。一些終端品牌客戶不論是新品推出還是節(jié)日活動(dòng)促銷，都把紙展示架作為常規(guī)促銷品展臺(tái)，提升品牌的公眾形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，很有幫助 。

當(dāng)商品上新時(shí)，紙展示架作為廣告載體，在銷售場所中廣泛使用，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲，增加印象深刻。

2.引顧客駐足

紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。

3.促使最終購買

激發(fā)顧客最終購買是紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購買的基礎(chǔ)，顧客的購買決定是經(jīng)過了一個(gè)過程的，只要做足了過程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。

4.取代售貨員

紙展示架有"無聲的售貨員"和"最忠實(shí)的推銷員"的美名。當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的紙展示架就能忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購買決心的作用。

5.營造銷售氣氛

利用紙展示架強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的 銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動(dòng)。

6.提升企業(yè)形象

紙展示架同其他廣告一樣,可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號(hào)等印刷在紙展示架，以塑造富有特色的企業(yè)形象。

7.假日促銷

紙展示架有以下幾點(diǎn)功能：

1、外觀可以進(jìn)行彩色印刷，圖案、造型可根據(jù)客戶要求，自由創(chuàng)新設(shè)計(jì)，宣傳效果佳，是很好的廣告載體。

2、主體結(jié)構(gòu)可根據(jù)客戶及承載物的承重要求，選取不同的紙料搭配，如優(yōu)質(zhì)灰卡紙、瓦楞坑紙、金屬、木材、塑料等材質(zhì)，混合制作而成。

3、適用各種活動(dòng)產(chǎn)品展示，如賣場、商場、超市、展會(huì)等。廣告促銷、短期促、經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

4、重量輕，體積小，可攤平疊放，方便供應(yīng)商從產(chǎn)地裝貨后直接送往終端銷售點(diǎn)，節(jié)省運(yùn)送物流運(yùn)輸成本。反復(fù)使用，節(jié)省反復(fù)堆裝分裝成本。

5、綠色環(huán)保，價(jià)格便宜，運(yùn)用廣泛，如食品、服裝、體育用品、IT產(chǎn)品、日常生活用品、汽車用品、音樂、玩具、書籍等各行各業(yè)。