紙類(lèi)貨架的九大原則

作者：編輯：來(lái)源：發(fā)布日期： 2019.04.02

信息摘要：

“無(wú)聲導(dǎo)購(gòu)”究竟有何優(yōu)勢(shì)紙展示架貨架被命名為“無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)”，因此也常用作銷(xiāo)售宣傳推廣的重要工具，它主要是依靠新穎的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和精美的圖案來(lái)吸引…

紙展示架的九大原則

根據(jù)不同時(shí)間段的推廣策略，做好商品陳列除了必須遵循一些基本的原則外，還包括可獲利性、創(chuàng)意的陳列點(diǎn)、吸引力、方便性、價(jià)格、穩(wěn)固性等六個(gè)方面，也還必須滿(mǎn)足以下九大原則：

1、主打產(chǎn)品必須放在主展位，主展位是指顧客最容易看到的位置，即主展位是位于主通道上與顧客水平視線(xiàn)平行的展臺(tái)。在主展位上可以根據(jù)銷(xiāo)售政策進(jìn)行補(bǔ)貼的商品陳列，例如在促銷(xiāo)期間，可以擺放促銷(xiāo)機(jī)型，目的是提高銷(xiāo)售達(dá)成率，在推廣期間，可以擺放新品、形象產(chǎn)品，目的是增加產(chǎn)品的形象推廣。

2、方便介紹原則是指特價(jià)、熱銷(xiāo)的產(chǎn)品放在容易拿到、介紹的展臺(tái)，即放在主展附近。特價(jià)、熱銷(xiāo)的商品是上量的商品，終端銷(xiāo)售過(guò)程中，需要經(jīng)常性的進(jìn)行產(chǎn)品解說(shuō)，解說(shuō)的過(guò)程同時(shí)又需要與顧客互動(dòng)，因此特價(jià)、熱銷(xiāo)商品的陳列需要滿(mǎn)足方便介紹原則。

3、垂直原則是指同類(lèi)商品從上到下地陳列在一個(gè)或一組貨架內(nèi)，顧客一次性就能輕而易舉地看清所以的商品。方便顧客的比較與選購(gòu)，同時(shí)也方便與銷(xiāo)售人員進(jìn)行對(duì)比銷(xiāo)售降解。

4、同類(lèi)歸攏是指同種類(lèi)型、同種功能性質(zhì)的產(chǎn)品并列的陳列在一個(gè)展臺(tái)上，方便消費(fèi)者的比較與銷(xiāo)售人員的解說(shuō)。

5、間距原則是指產(chǎn)品的陳列不能緊密排列，必須留有一定的間距，在介紹產(chǎn)品的時(shí)候方便拿出與放入。

6、關(guān)聯(lián)性原則是指將用途類(lèi)似、使用場(chǎng)合相似的互補(bǔ)性商品組合在一起陳列，可提高消費(fèi)者選擇及購(gòu)買(mǎi)商品的容易度，并可達(dá)到關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)與聯(lián)想購(gòu)買(mǎi)的相乘效果。

7、最主要商品重復(fù)出樣是指展臺(tái)空間允許的條件下，對(duì)主推產(chǎn)品重復(fù)擺設(shè)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

8、滿(mǎn)陳列原則是指每個(gè)展臺(tái)必須要陳列產(chǎn)品，展臺(tái)不能出現(xiàn)空置。如果沒(méi)有足夠的產(chǎn)品型號(hào)陳列時(shí)，應(yīng)采用重復(fù)出樣的形式把展臺(tái)陳列滿(mǎn)，達(dá)到一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

9、抵消臨近品牌原則：商品的陳列需要抵消臨近品牌的信息。